其中,亚马逊去年与中国多个公安局合作,进行了突袭行动,缴获了超过24万件商品。根据第三方研究,亚马逊上大部分的假冒商品来自中国,而80%进入美国的假冒商品也来自中国。
多年来,品牌一直在与亚马逊的假冒品问题作斗争,并采取不同的方式应对。在早期,一些品牌选择起诉亚马逊和相关商家来解决侵权问题。但现在,很多品牌开始与亚马逊合作,利用其品牌注册计划等工具来打击假冒产品。比如,PeaceOutSkincar的CEO表示将业务转移到亚马逊上是为了重新获得所有权和控制权,不再受到未经授权的销售商的侵害。
除了品牌注册计划,亚马逊还推出了许多其他品牌打假计划,如“零计划”和“透明计划”。
回顾亚马逊过去十年的打假举措:
2016年11月,亚马逊首次对销售假冒商品的第三方卖家提起诉讼。
2017年3月,亚马逊将品牌注册计划扩展到美国卖家,这是亚马逊首次为品牌卖家推出的打假计划。
2019年2月,亚马逊推出ProjectZero计划,为每个产品生成独特代码以检查产品真实性,并允许品牌自行删除假冒商品。
2019年10月,亚马逊推出IP加速器,为中小型企业提供知识产权注册服务来保护其品牌。
2020年6月,亚马逊成立假冒犯罪部门(CCU),专门追踪假冒商品销售并支持执法部门采取刑事行动。
2020年6月,亚马逊与奢侈品牌华伦天奴共同提起联合诉讼,这是亚马逊首次与奢侈品牌联合起诉,表明亚马逊与知名品牌合作打击假冒产品。
2020年11月,亚马逊与美国海关和边境保护局合作打击假冒商品。
2023年4月,亚马逊推出防伪交易所(ACX),商家可使用该数据库匿名举报造假者或过滤不良商家。
2023年5月,亚马逊与佳能对29名卖家提起联合诉讼。
尽管亚马逊的打假措施取得了显著成效,但由于平台规模庞大,监控所有上架商品变得更加困难,仍有假冒商品存在。对于新兴品牌卖家来说,亚马逊仍是快速进入市场的重要渠道,但也需要注意利用亚马逊提供的相关计划保护自身知识产权。