由67味中草药配制成的鸿茅药酒，一方面拿到国度食药监部门批的药品批文，请求到国度中药维护种类；另一方面从明星代言到电视广告植入，不时营建其保健品抽象，在药品和保健品市场左右逢源，销量一路高歌猛进。
鸿茅药酒近年广告战略转向黄金档影视剧植入。图爲《我的老爸是奇葩》剧照
安康时报记者经过研讨近十年的公告文件，不完全统计的后果显示，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报守法，守法次数达2630次，被暂停销售数十次。但是，内蒙古食药监管理局作爲监管部门和广告批文核准部门，却一路爲鸿茅药酒广告“开绿灯”。
鸿茅药酒爲一款甲类非处方药品，守法广告面前，真正被无视的是有数中老年群体的用药平安成绩。
鸿茅的10年守法之路
2008年——
2008年5月到2008年12月，鸿茅药酒广告因“以专家和患者名义爲商品做成效宣传”、“发布未经审批的内容”，延续多月被辽宁和江苏食药监部门通报，守法次数超59次。同时，因“涉嫌窜改审批内容”等严重守法行爲被暂停在浙江、广西、青海、江西、江苏、宁夏6省区境外销售。
2009年——
鸿茅药酒守法广告再次被青海、辽宁、四川、湖北、海南、江苏、江西等省食药监部门点名通报，仅江苏省一个省内就发布近百次守法广告，并因守法状况严重在江西、湖北和海南省内被暂停销售。据江西省食药监局官网信息，鸿茅药酒在2009年5月因31次守法广告被暂停销售后，守法行爲并未中止，2009年8月又因150次广告守法再次被暂停销售。
奇异的是，监管部门的不时查处似乎对这家内蒙古的企业影响很小，同年4月，鸿茅药酒所谓“古法酿造工艺”当选内蒙古非物质文明遗产。
2010年——
2月，国度工商总局、原卫生部、原国度广电总局、原国度食药监局等12部委结合发文整治虚伪守法广告，把医疗、药品、保健食品广告确定爲整治重点。
在这样的背景下，鸿茅药酒的守法广告并没有中止，先后在海南、山西、江西、云南四省被点名曝光。6月，鸿茅药酒广告因严重守法被云南省食药监局施行暂停省外销售行政强迫措施。10月，因“含有不迷信的表示成效的断言”被山西省食药监局通报，11月，又因“私自窜改审批内容”被海南省食药监局通报并移送同级工商部门处置。
这一年，百年鸿茅品牌取得“中华老字号”称号。
2011年——
鸿茅药酒守法广告被湖南、云南、广西、广东、山西、河北、湖北、海南、江苏、江西多省区食药监部门通报。6月，云南省食药监局发布第3期守法药品广告公告，鸿茅药酒因广告守法被暂停在云南全省销售，同时被原国度食药监局官网点名通报。同月，国度工商总局对全国范围的严重守法广告停止通报，第一个点名曝光的即爲鸿茅药酒，称“鸿茅药酒药品广告严重违背广告法律法规规则”。
这一年，鸿茅商标“荣升”爲“中国著名商标”。同年，鸿茅西医药酒文明再次以传统医药类别当选内蒙古自治区《非物质文明遗产名录》。
2012年——
有了延续4年屡禁不止的“经历”后，鸿茅药酒广告持续在湖南、浙江、广东、青海、山西、辽宁、福建等省守法。在各地守法广告次数从2008年59次攀升至574次，守法广告地域从5个分散至13个。这一年，辽宁省食药监局在2月至11月间7次通报鸿茅药酒守法状况，每次守法次数均超数十次。10月，其守法广告成绩再次被国度工商总局曝光。
2013年——
国度工商总局等八部委结合展开整治虚伪守法医药广告专项举动，重点整治屡禁不止行爲并详细阐明整治内容，如超出同意的功用主治夸张宣传、运用患者和医生名义等。
但是，鸿茅药酒守法广告持续在四川、湖南、吉林、山西、新疆、黑龙江、山东、湖北、河南等省蔓延。2014年3月，经湖北省食药监局曝光，鸿茅药酒因守法广告状况恶劣被列入2013年严重失信药品企业名单。8月，国度工商总局再次曝光鸿茅药酒在四川“以患者名义虚伪宣传”的守法行爲。
在守法广告呈众多之势的同时，同年材料显示，鸿茅药酒销量节节攀升，批发额打破7亿元。
2014年——
鸿茅药酒在山东、山西、江苏三省守法状况分明被多次通报，仅江苏省内一次通报守法次数就达72次。4月至7月延续4个月被山东食药监局曝光。
与此同时，鸿茅药酒配置技艺当选国务院同意文明部确定的《第四批非物质文明遗产代表性项目名录》，同时在全国非处方药品销售排行第六位。
2015年——
9月1日，被称爲“史上最严”新《广告法》正式施行，对医疗广告限制愈加严厉。其中第十六条明白规则，医疗、药品、医疗器械广告不得应用广告代言人作引荐证明。而鸿茅药酒广告，因在新法施行后仍运用陈宝国等明星代言，被上海市工商局查处，成爲上海市工商部门对涉嫌违背新《广告法》行爲查处第一案。
同年，鸿茅药酒广告持续在江苏等省被通报守法。1月，因“发布未经同意内容；扩展药品顺应症范围；夸张疗效；严重诈骗和误导用药者”缘由被江苏省食药监局暂停销售。短短1个月后，鸿茅药酒广告持续在江苏省内守法达30次被再次通报。
2015年《IMS中国批发药店统计报告》显示，鸿茅药酒2015年第三季度非处方药+保健品商品销售额排名中位居第七名。
2016年——
在全国药品守法广告普遍增加的状况下，鸿茅药酒守法广告仍数次呈现在药监部门网站曝光页面。3月，重庆市食药监局第2期守法药品广告公告显示，内蒙古鸿茅药酒无限责任公司消费的鸿茅药酒发布守法广告118次，被移送工商行政管理部门查处。8月，因发布严重诈骗和误导消费者广告被新疆布尔津县食药监局暂停销售限期整改。5～6月，安徽食药监局两次曝光“鸿茅药酒官方商城”网站存在虚伪宣传、夸张商品成效等成绩，责令其中止发布虚伪商品信息。
这一年中，鸿茅药酒重点采取卫视宣传战略，据鸿茅药业董事长团体认证新浪微博材料：“鸿茅”成爲2016年2月品牌投放第一位品牌，共投放刊例总额达16.5亿元，超越了脑白金、汇仁药业、曹清华等。同时，鸿茅药酒商品植入广告越来越多地呈现在热播影视剧中。
2017年——
4月，云南省工商行政管理局发布“2017年一季度省属主流媒体重点涉嫌守法广告监测通报”，鸿茅药酒呈现在黑榜，缘由是违背新《广告法》第十九条，播送电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息效劳提供者不得以引见安康、养生知识等方式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。6月，鸿茅药酒成爲内蒙古第二家参加“国度品牌方案”企业。
1034个广告批文连年不时
在法律法规日益完善、整治力度不时增强的10年间，鸿茅药酒发布守法广告不完全统计达2630次，被全国25个省市食药监部门99次列入守法广告公告移送工商行政部门查处，被10省市18次采取暂停销售的行政强迫措施。
可令人隐晦的是，一边是鸿茅药酒守法广告在各地被查处，另一边内蒙古食药监给鸿茅药酒收回的广告批文却从未连续。
据国度食药监总局官网数据库，2011年至今鸿茅药酒一共取得从蒙药广审(文)第2011010004号到蒙药广审(视)第2017080117号共1034个广告批文，仅2017年1～7月就取得234个广告批文。
最新《药品管理法》第六十条规则，药品广告的内容必需真实、合法，以国务院药品监视管理部门同意的阐明书爲准，不得含有虚伪的内容。药品广告不得含有不迷信的表示成效的断言或许保证；不得应用国度机关、医药科研单位、学术机构或许专家、学者、医师、患者的名义和抽象作证明。
同时第九十一条规则，违背本法药品广告管理规则的，按照《广告法》相关规则处分，并由下发广告同意文号的药品监管部门撤销广告同意文号，一年内不受理该种类广告审批请求；构成立功的，依法追查刑事责任。
2013年，鸿茅药酒因“夸张商品顺应症(功用主治)；表示成效的断言和保证；含有有成效、获奖等综合性评价内容；应用国度机关、专业机构及其任务人员名义和抽象爲商品成效做证明；应用患者名义和抽象作证明”等缘由，被湖南、新疆、河南等省区食药监部门通报守法。但是，接上去的2014年鸿茅药酒一共取得130个广告批文。
2014年，鸿茅药酒又因“表示成效的断言或保证”、“应用专家或患者名义作成效证明”等守法行爲被山西、山东、江苏等省食药监曝光，但2015年又“合法”地取得了240个广告批文。
新《广告法》第五十五条规则，两年内有三次以上守法行爲或有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下罚款，广告费用无法计算或许分明偏低的，处一百万元以上二百万元以下罚款，可撤消营业执照并由广告审查机关撤销广告审查同意文件、一年内不受理其广告审查请求。
2015年9月1日，新《广告法》施行，鸿茅药酒先因明星代言成爲上海市查处首例广告守法案件。2016年1月，因广告守法118次严重守法被重庆市食药监局通报。但是，2016年1月至10月间，内蒙古食药监部门自始自终地爲鸿茅药酒核准269个广告批文。
与此同时，鸿茅药酒的销售支出不时攀升。2016年乌兰察布市凉城县(鸿茅药业所在地)政府任务报告显示，鸿茅药业五年上缴税收1.6亿多元，其中2015年完成销售支出12亿元，完成税收近6000万元。
《药品管理法施行条例》第五十四条规则，在药品消费企业所在地和出口药品代理机构所在地以外的省、自治区、直辖市发布药品广告的，发布广告的企业该当在发布前向发布地省、自治区、直辖市人民政府药品监视管理部门备案。承受备案的省、自治区、直辖市人民政府药品监视管理部门发现药品广告同意内容不契合药品广告管理规则的，该当交由原核发部门处置。
作爲这些药品广告同意文号的核发审查部门，内蒙古食药监局能否理解这些药品广告在其他省市广告守法状况？对此都采取了哪些措施？爲何在守法广告不止的状况下广告批文不断不时？
植入广告成监管灰色地带
从2016年开端，鸿茅药酒开端了新的广告战略，其经过植入广告频频呈现在热播影视剧中，而植入广告目前正处于法律监管的灰色地带。在电视剧画面中，鸿茅药酒经常和食物一同摆在餐桌上。剧中人物不管男女老少常常端起杯鸿茅药酒一饮而尽。这样的植入广告，既没有药品根本信息，也缺乏忠告语。
图爲《我的老爸是奇葩》剧照
鸿茅药业一高管曾在其实名认证的新浪微博中称“酒、蟹一同送”，并转发了“鸿茅药酒与阳澄湖大闸蟹很适宜”的言论。其微博中上传的一张鸿茅药业2016年推广盛典外部会议PPT中也明白写道：“安康礼品市场的TOP1逐渐进入餐桌市场，鸿茅的最中心劣势在哪里？药和酒的双重文明属性……”往年3月3日，鸿茅药业官方微博上发起“看剧赢奖”活动，称在热播剧《老爸当家》中，“鸿茅药酒在第一集里小家庭聚餐的饭桌上就亮出了第一镜”。
一位不愿具名的广告法律专业人士表示，把药品端上餐桌的做法一定是错误的。这种方式能够带来的结果是，消费者错把其当食品运用，疏忽了药品的不良反响和运用忌讳。但是，目前《广告法》中关于植入广告无明白的定性，不合法但也管不着，容易让企业打擦边球，有躲避法律监管的嫌疑。
这种新的广告宣传方式，正不时地弱化鸿茅药酒的药品实质，容易让人们误以爲，鸿茅药酒是一种保健品或许酒类食品。
鸿茅药酒是药不是酒
鸿茅药酒不是酒，也不是保健品，而是一款同意文号爲国药准字Z15020795的药品。其药品阐明书上明白写着：功用主治爲祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸及妇女气虚血亏。
同时，忌讳项注明：儿童、孕妇禁用，阴虚阳亢者和肝肾功用不全及酒精过敏者禁服。“留意事项”明白写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应医师指点下服用”，“服药7天症状无缓解，应在医院就诊”，“严厉按用法用量服用”。
在许多药店明显地位，摆满鸿茅药酒促销装。3瓶一盒，6瓶一箱，这款“服用7天症状无缓解应该就医”的药品如此被打包销售，有的药店任务人员建议顾客“最好一次买三箱，这样可喝一年。”
现实上，关于鸿茅药酒消费者呈现身体不适症状的状况或赞扬不断没有连续过。
2015年12月，在北京市延庆县食药监局调停的一同诉讼中，“消费者郭女士赞扬，反映其在某药店购置了鸿茅药酒等商品，服用后呈现严重的身体不适，经协商，运营者赞同退还消费者购置药品的全部费用1627.8元。”
2012年3月，据媒体报道，“70多岁的济南老人有高血压和白内障，喝完鸿茅药酒后马上呈现了视力模糊的症状。”
2011年7月，在一家医药征询网站，有网友留言：48岁，女性，喝鸿茅药酒后心慌怎样办？2014年9月，有留言问“79岁男性喝鸿茅药酒4天，全身越来越痛，怎样回事？”2016年12月，有留言问“为何喝完鸿茅药酒当前全身虚弱还出冷汗？”2017年3月，有留言问“有腰椎间盘和骨质疏松，喝完鸿茅药酒全身疼痛，不是骨头疼，是神经疼”……
不过，这些疑问并没有影响鸿茅药酒广告播出，“鸿茅药酒，每天两口”的广告语仍频繁呈现在各种电视广告中。内蒙古鸿茅药业股份公司集团一副总经理也在近日承受媒体采访时表示：“少量鸿茅药酒的消费者已构成了饮用习气，每天都喝，临时服用。”
