商品信息验证中心随着社交媒体进入史无前例的活泼期，从社交媒体圈子关注和购置“网红”产品早已成为潮流。不过，社交媒体并没有挑选机制，使得良莠不齐的“网红”产品一同涌现出来。如何区分真假“网红”产品？又该如何停止监管和引导？这考验着市场参与者和监管部门的聪慧。
炽热背后存隐患
最近，25岁的小吴愁眉不展，他觉得女友对“网红”产品着了魔——天天网购各种“网红”零食、衣服、护肤品，外出吃饭喝水要去“网红”店，在家下厨也要参照“网红”食谱做。固然有点极端，不过，小吴女友对“网红”产品依赖也从侧面反映出当下盛行的一种生活方式。
何为“网红”产品？有专家以为，“网红”产品不局限于一种物品，还可能是一个人、或事情或商品。比方，景区、餐厅、游乐园、特征小镇等借由某一抢手话题停止炒作，就能够将本人打形成“网红”产品。网络红人和网络爆品都属于“网红”产品，它们先在社交媒体上汇集人气，然后经过各种渠道变现。
有机构估量，2016年“网红经济”范围曾经比中国电影票房高出15%，今年可能超越1000亿元。炽热的“网红经济”的另一面，却是因局部“网红”产品失信带来的诚信危机。近日，浙江省工商局发布《上半年消费诉求状况剖析》称，在该省上半年受理的消费投诉和告发中，有近1/6与“网红”产品相关，主要反映的问题有直播内容夸张宣传、质量问题、商标侵权、成交量作假等问题。浙江省这份剖析报告所反映出的问题，在整个“网红经济”中并不少见。商品信息验证中心
“网红”营销套路深
有媒体报道，为了打造“网红”产品，推手们真是脑洞大开：线上花钱刷“赞”，线下雇人在门店排长队，夸张产品的功用；虚拟各种奇葩的荣誉，自抬身价；合成加盟代理商“喜提车房”之类的照片，虚假炫富。有些营销手腕曾经触及到违背广告法。
一位自媒体人日前爆料称，生活方式类的博主如旅游、美妆、时髦等，数据造假十分普遍。在中国时髦类榜单50强的博主中，至少11位博主的数据存疑。商品信息验证中心
此外，“好评”造假也不新颖。据某资深写手透露，在一些抢手社交平台上，都有职业买手、网络大V等经过写“用后感”制造“网红”产品，但实践上写手并没有用过这些产品。
目前，国内还没有明白的法律法规来约束“网红”产品推手们所采用的营销手法，但对社交平台提出了一些规则。如《网络商品买卖及有关效劳行为管理暂行方法》等规则，为“网红”产品提供效劳的网络平台，有义务和义务对其采取监管措施。但是，由于“网红”产品常常能够带来宏大的流量，很多社交平台对这种营销行为也是睁一只眼闭一只眼。
但从长期看，问题“网红”产品赚一把就走、追逐短期利益的行为，会招致市场呈现“劣币驱赶良币”现象，不只损伤诚信运营，扰乱正常市场次序，也让普通消费者深受其害。一些“网红”产品的剽窃仿冒行为，特别值得留意。
进步质量是霸道
“网红”产品实践上也是随着互联网技术不时开展，群众消费晋级的产物。从“最划算”晋级到“我喜欢”之后，紧随而来的是对“我喜欢”内容的晋级，这是社交媒体用户从过激消费到理性消费的必经之路。专家也指出，将来对产品的体验感和质量感将逐步取代价钱与名人效应，最终成为左右用户选择的重要要素。
“网红”产品也会由于市场的调控才能(例如销量、口碑)而优胜劣汰。因而，要想久远开展，“网红”产品同样需求抓住“质量”和“体验”这些重要要素，停止晋级换代，从专注流量到专注产品，抓住“网红”产品的“质量爆点”，做经得起检验的爆款产品。这种思想才是“网红”产品畅销不衰的不二法门，也契合商业市场的规律。
关于市场监管，专家则倡议，要对“网红”产品的消费者和销售者树立诚信追溯机制，一旦失信将永远被贴上失信者的标签，让其在商业市场上寸步难行。