商品信息验证中心据中国之声《旧事纵横》报道，报纸、播送、电视等传统媒体，由于其群众传媒的特殊性，受众面广、公信力强，不断都是老百姓所信任的信息获取途径。与爱好网购的年老一代相比，不能纯熟上网的中老年群体对媒体广告的信任度更高。近些年，一味追求利益最大化的资本力气也盯上了媒体广告这条途径，在传统媒体上大肆发布一些导向失准甚至是不良的虚伪广告。
往年三月份，安徽蚌埠市民周女士看了某省级卫视的辽东海参广告后，花了3000元买了三十盒。在电视广告里，这种鲜亮的大刺参品相十分好。很快，周女士收到货，用水发泡之后绝望透顶。她说：“我在电视上看是深海外面养，纯自然，对年龄大的人比拟好，吃了进步免疫力，我就买了。后果翻开后一看并不像电视里宣传的那样一点刺也没有，而且就像小姆指这?大，泡发过当前依然没有发大。”现在说好的不称心就退款的销售电话再也打不通了。
异样看电视广告买了四床鹅绒被的王先生，收到被子运用时才发现，跟广告里宣传的完全不一样。他说：“盖在身上痒，剪开一看外面基本就不是鹅绒，而是打碎的白羽毛，能够是鸭毛也能够是鹅毛，它能刺穿两层被罩，刺穿后就粘在棉毛衫上，然后刺在人体上，皮肤很痒。”商品信息验证中心
随后，王先生依照电视广告上的客服电话联络厂家。王先生说：“电话沟通几次后，厂家赞同退就给我个地址，河南省郑州市江山路济源路向西五百米大院内，钱先生收。这个地址诙谐不诙谐？”
提及传统媒体上的虚伪广告，被老百姓戏称?“四大名医扮演艺术家”的案例是绕不开的话题。
去年，原国度工商总局结合多部委对刘洪斌、李炽明、王志金、高振宗等人的虚伪医疗广告行?停止了查处。去年6月30日，江苏省内一家媒体发布了一则“名医”胡祖秦推销药品的广告，经江苏省工商、公安结合调查，一同千万元案值的守法广告案浮出水面。
江苏省工商局广告处副处长张劲春引见：“胡祖秦案的性质跟‘四大名医扮演艺术家’一样，次要触及的商品是海参壳聚糖和海藻粗多糖商品，用于医治胃病和脑梗。经查实，四个‘扮演艺术家’包括江苏省内的胡祖秦都是真实的医生，只不过是退休医生。他自身是外科医生，但在广告宣传中说是其他科，冒充很多身份。”
张劲春引见，关于胡祖秦案曾经查实的涉案广告金额?2600多万元。商品信息验证中心
记者翻阅广西一家省级都市报6月的版面，可见频繁的牙齿种植广告，其中一则广告援用老年患者的医治感受作?宣传内容。广西监管部门担任人表示，依据《广告法》和自治区的相关规则，将对这家传统媒体停止约谈。
打击力度的加强，使得一些传统媒体自动对所发布广告停止审查，虚伪守法广告刊播状况大幅增加。广西工商局广告处处长冯阳说，如今传统媒体刊播广告都有相应的广告审核机构。“我遇到过好屡次，一些媒体打电话过去，说有些广告拿不准，帮助看看有没有成绩，我们也提出相应的意见。”
但在广告投缩小幅缩水，运营支出下滑的背景下，钱从哪来？由于没有找到新的盈利点，在经济效益的驱动下，仍有局部传统媒体打起了擦边球。近期，在广西一些媒体上，呈现了另一种方式的广告，针对老年群体发布一些所谓“收费送药”“收费体检”等活动信息。冯阳说，这种打擦边球的行?，在方式上并没有冒犯《广告法》，作?发布主体的传统媒体和广告主都躲避了本身责任，但对老百姓却能够形成危害，“它没有做广告，只是以活动的方式表现出来，用广告法很难对它停止标准，这种行?挺可爱的。”
老百姓基于对传统媒体的信任，经过媒体广告购置商品，按理说是一种良性循环。但是，近年来在各品种型的传统媒体上?何会频频呈现虚伪广告，坑害老百姓呢？
浙江绍兴市场监管局商标广告监视管理处处长陈永胜以为，传统媒体发布不良甚至虚伪广告缘由复杂，但最次要的还是利益驱动：“经济本源是很次要的一个成绩。由于如今的形式是本人赚钱养活本人，所以形成了广告养媒体的景象。特别是如今自媒体新兴广告出来后，好多（广告）向网络自媒体流走得很多，广告量下降不是一点点。（媒体）他们在把打开面不严，让一些守法的广告主钻空子。”
去年以来，绍兴市市场监管局针对市级媒体广告守法率上升幅度较大等突出成绩，探究一种新的监管形式：预防?主、疏堵偏重。陈永胜说，在这个形式下，去年绍兴市级媒体广告守法19条次，同比下降八成以上。往年前半年，这一数据再次大幅下降至3条次。“首先，这个机制把监管前移，媒体发布广告前我们事前参加，事前培训跟上去，活期给传统媒体广告（管理者）停止一些普通的广告法培训以及新方式下广告能够呈现的成绩（的培训）；其次，事前检测，就是有广告拿不定主见的我们先检测，先看有什?成绩；此外，还要活期闭会商会议，通报一些成绩等。”
普通性守法行?采取劝诫措施，但面对严重守法行?，工商局虽然是广告监管的次要部门，可凭一己之力依然显得身单力薄。冯阳说，目前，从地方到中央都树立了整治虚伪守法广告联席会议制度，加大对传统媒体虚伪守法广告的监管，助力维护媒体公信力：“假如遇到严重的守法虚伪广告，我们还要告诉相应部门对它所管辖的范围停止监管，只要构成合力，才干无效打击虚伪守法广告。”