红包掀大战 “套路”有点深

春节红包是挪动领取重要场景，各方都不想落后，都想尽能够获取更多用户，爲当前在领取范畴大展拳脚提供条件

相比今年，各大平台往年更在意用户经过抢红包如何熟习本身商品，也就是绑定领取之后，还能做什麼

 

随着新春佳节临近，一年一度的红包大战也行将如约而至。往年的红包大战有哪些“玩法”，又有哪些亮点？

 

春晚摇一摇、QQ刷一刷、领取宝集五福、微信面对面红包……从2014年春节微信红包异军突起后，互联网平台红包大战将迎来第5个年头。抢红包成了人们的“新年俗”。宏大的数字证明了互联网平台在“发红包”上的热情。中国电子商务研讨中心主任曹磊坦言：“以前‘红包大战’实质是各大平台对挪动领取用户的抢夺。春节红包作爲挪动领取的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽能够地获取更多用户，爲当前在领取范畴大展拳脚提供条件。”

 

春节红包曾是挪动领取最好的推行手腕，但往年春节情势发作了变化，一个突出表现就是：各大平台以往复杂粗犷地“砸钱”变得复杂了。

 

红包大战的玩法把戏创新。据引见，QQ在2018年春节时期将派发2亿“走运红包”。元旦当天，一切用户都可以检查2017年全年在“QQ运动”中积聚的总步数，并支付红包。从农历正月初一到初三可以依据当天走路步数换取抽红包时机，每100步抽奖一次。

 

领取宝在去年“扫福字，得福卡”的根底上，增添了基于人工智能的图像辨认“扫手势，得福卡”功用，让亲朋好友在手机摄像头前比出“五福到”的手势，就无机会取得一张福卡。此外，福卡的取得也可以经过给“蚂蚁森林”浇水和“蚂蚁庄园捐金蛋”方式完成。

 

微信则把红包和线下商家的小顺序严密衔接在了一同。经过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可经过小顺序参与摇奖，最高可免单200元，还无机会取得随机金额的无门槛到店红包。

 

在新浪微博，红包成爲鼓舞用户收看短视频的推进力。从2月1日开端，微博在全国100多个城市的同城大使，以视频方式记载本地最有特征的春节民俗，网友可边看视频边抢红包。

 

除了几大平台之外，红包大战还迎来了不少新面孔。例如，唯品会携“主打分期商品”而来，苏宁则力推吸援用户绑卡领取的“收缩红包”，红包充值后金额随机收缩，最低1.1倍，最高收缩10倍。中国银联也不甘愿成爲挪动领取“看客”，宣布从2月初至3月2日，云闪付APP推出四大新春红包，每天签到可领红包，最高2018元。

 

虽然各大平台众口一词，红包玩法之变次要是爲了“好玩儿”，让用户感遭到浓浓的年味儿，但也落下不少颇爲直白的“吐槽”，名爲“小胖兔子”的网友说：“套路也真实太深了，爲了块儿八毛钱，被‘遛’出二里地远，抢红包真实费了不少力气。”

 

这种变化，其实正是各大平台推广诉求所在。数据显示，2017年上半年，挪动领取笔数已到达180亿次，同比增长53%；领取金额100万亿元，同比增长23%。微信发布数据显示，腾讯挪动领取月活泼账户及日均领取买卖笔数均超越6亿。挪动领取初级“科普”曾经完成，“博得挪动领取新用户”已不再是各大平台春节红包推广的首要义务。

 

市场研讨机构艾媒征询CEO张毅说：“相比今年，各大平台往年更在意用户经过抢红包如何熟习本身商品，也就是绑定领取之后，还能做什麼。”

 

易观金融剖析师王蓬博异样表示，2018年淘宝红包规则中，有一个是参加“亲情账号”，一人抢到红包之后能和家人分享，平台这样做，次要是想把不熟习淘宝的中老年用户靠拢起来，经过社交链来导入流量。淘宝与春晚的协作，异样是由于春晚的次要观众集中在中老年用户。相比淘宝，微信的次要精神则放在了线下，经过让用户熟习小顺序，进一步推进线上与线下联动。